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2009年度中国电视市场行业竞争大盘点

来源：互联网版权归原作者所有时间： 2010-3-13 17:36:57

　　2009年度中国电视市场行业竞争大盘点（2）作者：陈晓洲周欣欣来源：广告导报在频道竞争纷繁复杂的变化表象后，本文基于CSM媒介研究的收视数据，从收视量、频道、观众和节目四个维度，与大家分享对2009年收视市场的一些观察。

　　受众观察：

　　收视两极分化，"三高人群"减少

　　从2009年整体收视市场的观众变化来看，最突出的仍然是青年和老年观众收视量变化继续向两极分化，15-34岁的观众人均每日收视时长进一步萎缩，其中15-24岁观众的收视时长萎缩更加明显，近两年以6-7分钟左右的幅度逐年减少。与之相反，45岁以上的中老年观众不仅是收视的主力，其每日收看电视的时长还在持续增长，其中65岁及以上老年观众的日均收视时长最长且连年增长最多，从2006年以来已经增长了13分钟。至2009年，55岁以上老年观众日均收看电视时间已经达到15-34岁中青年观众收看时间的近两倍。

　　在老年观众和年轻观众收视两极分化的同时，不同学历水平观众的收视时长也表现出相似的趋势，未受过正规教育的低学历观众的日均收视时长四年来增长了6分钟，而大学及以上的高学历观众的日均收视时长则减少了近10分钟。此外，2009年女性观众的收视时长继续攀升至180分钟，而男性观众继奥运年增至172分钟后，在无重大体育赛事和新闻事件的2009年又回落至171分钟。虽然中低收入水平的观众的电视收视时间仍明显更长，但中高收入群体的收视时长日益增长也是近年来一个比较明显的趋势。

　　在青年和老年观众整体收视量轻重殊途的观众市场中，不同观众群体对于各级频道的收看选择也呈现差异。与其他频道相比，观众年龄越轻，选择收看省卫视的比例越高，尤其在25岁以下的青少年观众市场，省卫视成为收视吸引力最强的频道组。另外，在女性市场，省卫视也获得更高的市场份额。

　　节目观察：

　　收视稳定，频道各出奇招

　　2006年以来，全国市场节目类型播出与收视相对稳定，电视剧、新闻/时事和综艺节目成为节目市场的最主要节目类型，收视量最大，且资源利用效率较高。其中尤以综艺节目2009年收视比重增高最为明显，由2008年的7.3增至2009年的9.2(表一)。对比播出比重，综艺节目以5.3左右的播出量撬动了相当于近似其自身2倍的收视市场，可以看出其对电视收视市场的影响不容小觑。以下，我们将以频道组为划分，对电视剧、综艺和新闻/时事类节目在2009年的新变化逐一分析。

　　(一)电视剧

　　电视剧作为播出和收视比重最大的一个节目类型，在我国各级电视媒体中都具有举足轻重的地位。在竞争激烈的全国主要大中城市，从时段分布来看，2009年，电视剧播出量在全天多数时段相对均衡，晚间20：00-22：

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